Музыкальный стриминг в России

Основная статья: Музыка онлайн (музыкальный стриминг)

Доступные сервисы:

• Яндекс.Музыка
• VK Музыка
• Звук
• Кион Музыка (ранее МТС Музыка)
• Apple Music
• Spotify в России (Спотифай)

2025: Объем российского рынка музыкальных сервисов за 2025 год вырос на 23% и достиг 46 млрд рублей

Объем российского рынка музыкальных стримингов по итогам 2025 года составил 46 млрд рублей. Это на 23% больше показателя 2024 года. Такие данные были представлены аналитиками «Яндекс Музыки» 19 декабря 2025 года.

По прогнозам экспертов сервиса, рост сектора сохранит двузначные темпы и в 2026 году, прогнозируется увеличение примерно на 20%. Несколько сниженная динамика объясняется высоким базовым уровнем и насыщением аудитории: музыкальными стримингами пользуется каждый второй городской житель, а платную подписку оформляет более трети.

𝓲

Фото: Freepik

Ключевым драйвером привлечения новых платящих пользователей и основной моделью монетизации остаются экосистемные подписки, которые объединяют доступ к музыке, видео и другим цифровым услугам. В 2024 году на долю подписочных доходов пришлось 98,2% совокупной выручки участников рынка, тогда как реклама сгенерировала лишь 1,8%.«Диасофт» и «Центр «РИС» подтвердили безопасность решения Digital Q.ERP 12.4 т

Ключевым технологическим фактором развития выступает искусственный интеллект. На его основе работают рекомендательные системы сервисов, которые анализируют вкусы слушателя и предлагают ему новую музыку.

Значительный вклад в рост рынка вносит локальный музыкальный контент. В 2025 году отечественные артисты выпустили рекордное количество новых релизов, объем новой музыки от российских исполнителей увеличился на 54% относительно 2024 года. Дополнительными драйверами развития также становятся новые платформы, такие как видеосервис Wink, и стратегические партнерства.

При этом отрасль сталкивается с рядом сдерживающих факторов. Среди них аналитики называют замедление роста экосистемных подписок, регуляторные риски, приводящие к удалению отдельных треков или целых каталогов, деятельность нелицензионных сервисов, а также ограниченный доступ пользователей из РФ к некоторым западным музыкальным библиотекам.^[1]

2024

5 крупнейших в России музыкальных сервисов по выручке

По итогам 2024 года объем российского рынка стриминговых музыкальных сервисов достиг 38,01 млрд рублей. Рост по отношению к предыдущему году, когда затраты в данной области оценивались в 25,22 млрд рублей, составил 51%. Такие данные приводятся в исследовании J’son & Partners Consulting, результаты которого опубликованы 13 августа 2025 года.

Аналитики учитывают поступления от подписок и рекламы. В отчете сказано, что сектор устойчиво растет два года подряд: в частности, в 2023-м выручка увеличилась на 13% по отношению к 2022 году, когда она находилась на отметке 22,33 млрд рублей. В 2024 году, по оценкам, 98,2% поступлений принесли подписки, тогда как рекламные доходы составили только 1,8%.

Значительное влияние на рынок оказали сформировавшаяся геополитическая обстановка и макроэкономическая ситуация. Авторы исследования указывают на ограничения деятельности в России иностранных стриминговых платформ, а также на уход крупных иностранных лейблов. Это спровоцировало перестройку сектора музыкального стриминга в РФ, включая создание отечественными игроками собственных лейблов.

Согласно обнародованным данным, 79,6% жителей российских городов с населением от 100 тыс. человек слушают музыку через стриминговые сервисы. При этом наиболее характерно использование их экосистемными пользователями. Подписку хотя бы на одну такую платформу оформили 61,3% жителей городов. Ключевыми трендами названы рост популярности моделей на основе подписки, переход от альбомов к плейлистам и активное использование искусственного интеллекта для аналитики предпочтений пользователей, генерации персональных рекомендаций и пр.

Лидером по доходам и количеству подписчиков является «Яндекс.Музыка» с долей 50,9% от общего объема российского стримингового рынка: по сравнению с 2022-м показатель увеличился на 14,2%. Ключевым драйвером роста являются комбинированные подписки. На втором месте располагается «VK Музыка» с 26,5%: позиции этой платформы за два года ослабли на 6,5%. Замыкает тройку «Звук» с долей 10% и ростом на 5,9%. Четвертую позицию удерживает Apple Music с 4,5% и падением на 4,6% с 2022 года. Далее идет «Кион Музыка (ранее МТС Музыка)» с долей 3,8%, за которой следует Spotify с 3,5% (минус 4,7% по отношению к 2022-му).

Музыкальные стриминги перестали конкурировать своим контентом — теперь на привлечение и удержание аудитории больше всего влияет качественный продукт. В нашем случае это персональные рекомендации, и мы считаем, что рекомендательные системы будут оставаться в фокусе еще долгое время, — отмечают представители «Яндекс Музыки».

По динамике платных подписчиков на музыкальные стриминги в России также лидирует «Яндекс Музыка» как часть экосистемы «Яндекс.Плюс» с результатом 39,2 млн пользователей в 2024 году по сравнению с 19,3 млн в 2022-м (из них 26 млн в месяц слушают «Яндекс Музыку»). Существенное увеличение продемонстрировал «СберПрайм» — с 5,7 млн до 22,4 млн, но количество подписчиков музыкального сервиса «Звук» компания не раскрывает. У платформы «VK Музыка» число подписчиков поднялось с 4 млн до 7,37 млн за два года, у «МТС Музыки» («МТС Premium») — с 0,8 млн до 5 млн.

В 2025 году объем рынка стриминговых музыкальных сервисов в РФ, как ожидается, достигнет 46,37 млрд рублей. Аналитики J’son & Partners Consulting полагают, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (величина CAGR) составит 15%. Таким образом, к 2029 году затраты могут увеличиться примерно до 76,2 млрд рублей.^[2]

Рост российского рынка подписок на музыкальные сервисы на 20% до ₽32 млрд

Затраты российских пользователей на подписки музыкальных стриминговых платформ увеличились на 20% в 2024 году и превысили ₽32 млрд. Данные о росте рынка платных музыкальных сервисов предоставила руководитель «Яндекс Музыки» Александра Сагалович. С ними TAdviser ознакомился в июне 2025 года.

Темпы развития российского рынка музыкальных платформ практически в два раза опережают среднемировые показатели. Согласно прогнозу Goldman Sachs, глобальный рынок платного стриминга в 2024 году демонстрировал рост на уровне 12,7%.

𝓲

Фото: Freepik

Александра Сагалович указала на экосистемные подписки как основной драйвер увеличения объемов рынка. Подобные подписки обеспечивают мультисценарное использование различных сервисов внутри одной платформы.

Сагалович пояснила, что пользователи могут приходить на платформу для просмотра видеоконтента, но затем начинают активно использовать музыкальные функции, и наоборот. Такая модель потребления способствует увеличению времени, проводимого пользователями в экосистеме сервиса.

Появление новых артистов и востребованных музыкальных релизов стало еще одним значимым фактором роста российского рынка платных стримингов. Количество музыкантов, выпускающих новый контент, демонстрирует существенную динамику развития.

По данным платформы «Яндекс Музыка», число новых выпускающих артистов увеличилось на 70% во всех категориях. Рост зафиксирован как среди начинающих музыкантов с аудиторией до 5000 слушателей, так и среди популярных исполнителей с базой более 500 000 поклонников.

Выход свежего релиза в среднем обеспечивает увеличение аудитории исполнителя на 36%, сообщает Forbes. Для начинающих музыкантов данный показатель может достигать 80%, что демонстрирует высокий потенциал развития новых талантов на платформе.

Александра Сагалович подчеркнула изменение принципов конкуренции между музыкальными стримингами. Современные платформы больше не соревнуются исключительно контентом, а фокусируются на качестве продукта и пользовательском опыте.^[3]

Россияне увеличили годовые расходы на музыкальные сервисы на 49% до ₽37 млрд

Российский рынок подписного музыкального стриминга вырос за 2024 год на 49%, достигнув почти ₽37 млрд. Такие данные содержатся в исследовании Национальной федеральной музыкальной индустрии (НФМИ), о котором стало известно в апреле 2025 года.

Как передает РБК со ссылкой на этот отчет, объем рынка стриминга по платной подписке достиг ₽36,99 млрд, увеличившись на 49% по сравнению с 2023 годом. Музыкальный стриминг по рекламной модели вырос на 16,8% и составил ₽451,9 млн. При этом общий объем музыкального рынка в России составил ₽37,61 млрд, продемонстрировав рост на 47,8%.

𝓲

Фото: Freepik

Подавляющую долю рынка стриминговых платформ занимают российские сервисы, на которые приходится 96,9% всего объема. В число лидеров входят «Яндекс Музыка», «VK Музыка», «Звук» и «МТС Музыка». Остальные 3,1% рынка занимают зарубежные сервисы, включая Apple Music, YouTube и другие.

Согласно исследованию НФМИ, среднемесячная аудитория музыкальных стриминговых сервисов в 2024 году составила 84,1 млн пользователей, из которых 32,2 млн — платные подписчики. Это свидетельствует о высоком уровне проникновения платных музыкальных сервисов среди российских пользователей.

Данные международной компании GfK подтверждают растущую популярность музыкальных подписок в России. По их информации, почти половина жителей российских городов уже пользуется подписками на музыкальные сервисы. В третьем квартале 2022 года подписками пользовались 37% горожан, в аналогичном периоде 2023 года — 42%, а в третьем квартале 2024 года этот показатель достиг 47%.

Лидером российского музыкального стриминга по общему количеству подписчиков стала «Яндекс Музыка». По итогам третьего квартала 2024 года подпиской на этот сервис пользуются 26% жителей городов в возрасте 16-55 лет. На втором месте находится «VK Музыка» с долей 14%. Замыкают четверку лидеров «МТС Музыка» и «Звук» с долями 4% и 3% соответственно.^[4]

Wink запустил музыкальный сервис «Wink Музыка»

Онлайн-кинотеатр Wink, входящий в экосистему «Ростелекома», запустил музыкальный сервис «Wink Музыка». Об этом стало известно в сентябре 2024 года. Новый стриминговый сервис уже доступен для пользователей мобильных устройств в магазинах приложений AppStore и Google Play. Приложение предоставляет доступ к музыкальному каталогу, насчитывающему более 70 млн композиций, хотя оно пока находится на этапе бета-тестирования. Подробнее здесь

2023

Рост расходов россиян на музыкальные сервисы на 40% до 25,4 млрд рублей

По итогам 2023 года объем рынка музыкальных сервисов в России достиг 25,4 млрд рублей. Это на 40% больше результата за предыдущий год, когда затраты оценивались в 18,2 млрд рублей. Такие данные отражены в исследовании Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), результаты которого опубликованы 4 мая 2024 года.

Аналитики учитывали различные финансовые показатели музыкальных стриминговых платформ: это подписка, реклама, а также прослушивание музыки через сопутствующие видеохостинги. В отчет включены данные таких сервисов, как «ВКонтакте», «Яндекс Музыка», «Звук», Apple Music, Spotify, YouTube и пр. Для зарубежных площадок значения в долларах были пересчитаны в рубли по среднему курсу Банка России по состоянию на дату подготовки исследования.

𝓲

Фото: Unsplash

Как отмечает РБК, ссылаясь на обнародованные цифры, практически все доходы участникам отрасли приносит платная подписка: в 2023 году она составила 24,8 млрд рублей, что эквивалентно 97,5% от общего размера выручки. На рекламу пришлось 387 млн рублей, или около 1,6%. Оставшиеся 242 млн рублей (менее 1%) в России получили видеохостинги с музыкальным контентом, в частности, YouTube Music.

В исследовании также отмечается, что большинство российских пользователей музыкальных стриминговых платформ предпочитают слушать музыку бесплатно с рекламой, а не платить за подписку. В 2023 году общая среднемесячная аудитория таких сервисов составила 76,3 млн человек, из которых платную подписку выбрали 21,7 млн пользователей: это менее 30% от общего количества. Причем слушатели платят в основном за отечественные сервисы: доля российских стримингов в общем объеме рынка составила 95%, еще 5% — это в основном подписки Apple Music. Основной рост российского рынка в 2023 году обеспечила платформа «Яндекс Музыка».^[5]

Рост российского рынка аудиостриминга на 10-15%

Объем российского рынка музыкальных сервисов за 2023 год вырос на 10-15% по сравнению с предыдущим годом и составил 24-26 млрд рублей. Такие оценки «Коммерсанту» назвали участники рынка. Статья опубликована 15 апреля 2024 год.

По словам руководителя «Яндекс. Музыки» Александры Сагалович, рынок музыкального стриминга растет прежде всего за счет подписок и числа людей, готовых платить за них. Кроме того, подъему рынка способствует растущее проникновение умных колонок, для полноценного пользвания которыми нужна подписка на музыкальные сервисы. К концу 2023 года число пользователей музыкальных подписок выросло на 20% по сравнению с показателем двухлетней давности, превысив 23 млн человек.

𝓲

Фото: Unsplash

Издание отмечает, что главным фактором риска для рынка стриминговые сервисы называют политические события, которые все еще в большой степени влияют на иностранных поставщиков контента.

Определенные политические события в информационном поле могут расшатать эту стабильность, как это уже было в 2022 году. К примеру, зарубежные партнеры откажутся с нами работать даже через сторонние структуры в СНГ, - говорит Александра Сагалович.

По ее мнению, одним из драйверов роста российского рынка музыкального стриминга может стать «появление локального контента и новых артистов». По словам генерального продюсера аудиосервиса «Звук» Сергея Балдина, не менее важной точкой роста рынка являются внедрение искусственного интеллекта и продвижение песен в социальных сетях.

Крупные мировые музыкальные лейблы, включая Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group, ушли из России после начала военной спецоперации РФ на Украине. Но уже в 2023 году изъятые каталоги зарубежных артистов появились в сервисах, в том числе в «Звуке».^[6]

Как российские стриминги поделили аудиторию Apple Music и Spotify

Пользователей зарубежных музыкальных сервисов поделили между собой «Яндекс.Музыка» и «Звук». Суммарно за год российские музыкальные стриминги нарастили свою аудиторию на четверть, а потребление интернет-трафика на них выросло на 36%. Как показал «Индекс меломана», составленный аналитиками Yota на основе абонентского трафика за январь-сентябрь 2022 и 2023 годов, больше всего музыку слушают онлайн в городах Сибири. Об этом Yota сообщила 27 октября 2023 года.

После ухода с российского рынка ряда зарубежных сервисов (Spotify, Deezer) и начавшихся сложностей с оплатой подписок (Apple Music, YouTube Music), многие пользователи перешли на отечественные музыкальные стриминги. Так, 65% своей аудитории в РФ и 78% российского трафика за год потерял YouTube Music, а Apple Music не досчитался 15% слушателей и 41% трафика соответственно.

Наибольший прирост за год показал «Звук»: число его пользователей увеличилось в 5,2 раза, а трафик вырос на 170%. На втором месте по динамике — «Яндекс Музыка»: аудитория сервиса увеличилась в 1,5 раза, а трафик — в 2,5 раза (+155%). В то же время показатели сервиса «VK Музыка» изменились незначительно (+0,4% пользователей и +1,4% мобильного трафика).

По данным Yota, основной прирост слушателей (93%) в 2023 году произошел за счет пользователей старше 25 лет. Аудитория 16-25 лет, которая наиболее активна в сервисе «VK Музыка», выросла незначительно — всего на 7%.

Две трети новых пользователей российских музыкальных сервисов — мужчины. В целом мужская аудитория в этом сегменте на 30% превышает женскую, а по объему потребляемого трафика мужчины слушают музыку больше почти на треть (32%). По предпочтениям сервисов вкусы полов совпадают: первую строчку по популярности занимает «VK Музыка», вторую — «Яндекс Музыка», третью — «Звук», а четвертую и пятую — Apple Music и Zaycev.net соответственно.

На основе трафика стриминговых сервисов с января по сентябрь 2023 года эксперты Yota составили «Индекс меломана». Он показывает объем музыкального трафика (в гигабайтах), который приходится на одного слушателя в месяц в конкретном городе России.

Первые шесть строчек рейтинга заняли города Сибири. Лидером стал Томск с индексом 1,5. Это значит, что томич в среднем слушает аудиотреки в объеме 1,5 Гб ежемесячно. 1,5 Гб соответствует 20 часам аудио, или примерно 378 трекам. Второе место занял Омск с показателем 1,43, третье — Кемерово (1,42), четвертое — Барнаул (1,41), а пятое и шестое делят Новосибирск и Красноярск с показателем 1,39.

В топ-10 также вошли Ульяновск, Пенза, Хабаровск и Калининград. При этом Москва оказалась лишь на 26-й строчке (1,03), а Санкт-Петербург — на 15-й (1,2). Как выяснили аналитики Yota, в десятку самых популярных смартфонов, с которых абоненты слушают музыку онлайн, входят сразу девять моделей Apple (от iPhone 7 до iPhone 14 Pro Max) и одна модель Xiaomi — Redmi 9С NFC.

Минцифры отказалось давать ИТ-льготы музыкальным сервисам

18 июля 2023 года стало известно о том, что Минцифры не поддержало инициативу по предоставлению ИТ-льгот музыкальным сервисам. С соответствующим вопросом к ведомству обращалась Национальная федерация музыкальной индустрии (НФМИ). Подробнее здесь.

2022: Сокращение российского рынка на 30-50% после ухода Spotify, Apple Music и YouTube Music

Объем российского рынка музыкального стриминга по итогам 2022 года достиг 5-7 млрд рублей, что примерно на 30-50% превосходит показатель годичной давности в 9,5 млрд рублей. Такие данные агентство InterMedia (Интермедиа Информационное Агентство) привело в начале февраля 2023 года.

По словам главного редактора InterMedia Евгения Сафронова, основные причины спада — уход или сокращение активности ведущих стриминговых сервисов, компаний-мейджоров, платёжных систем, а также выезд из страны «значительного количества активных пользователей». Сафронов указывает, что российские площадки работают по экосистемной модели, в которой доход от стриминга отдельно не выделяется.

Российский рынок аудиосервисов резко сократился после ухода Spotify, Apple Music и YouTube Music

С такими оценками согласен источник «Коммерсанта» в одном из крупных цифровых дистрибьюторов музыки. По его словам, этот сегмент рос в России в основном за счет выхода на рынок крупных игроков — Spotify, Apple Music и YouTube Music.

Часть российских пользователей перешла на отечественные сервисы, но далеко не все платят за подписку — зачастую люди используют бесплатные пробные периоды, переходя с одного сервиса на другой, уточняет собеседник. Кроме того, спрос на отечественные стриминги не такой высокий из-за потери части зарубежных каталогов, добавил он.

По оценке руководителя «МТС Music» Максима Петровского, рынок вырос на 20%. По его словам, те, кто привык платить за подписку, продолжили делать это и в новых условиях. В то же время он согласен, что уход зарубежных игроков привел к снижению средней стоимости за одно прослушивание.

Спад на рынке сказался на доходах российских артистов, отмечает источник газеты в индустрии. По его словам, основные средства приносили Apple Music за счет более высоких цен за подписку и глобального охвата и YouTube в целом за счет монетизации музыки в видеороликах.^[7]

2018: Выручка рынка музыкального стриминга в России составила 4,7 млрд рублей

17 мая 2019 года компания J’son & Partners Consulting (Джейсон энд Партнерс Консалтинг) предоставила итоги исследования «Российский рынок музыкального стриминга. Итоги 2018 года».

Стриминг - самый быстрорастущий сегмент и основной драйвер роста всей музыкальной индустрии на протяжении 2014-2018 гг. В ближайшее время он останется главным способом потребления и монетизации аудиоконтента.

J’son & Partners Consulting прогнозирует увеличение доходов музыкального стриминга в мире до $14,3 млрд в 2021 году (CAGR 17%), а число платных подписчиков увеличится до 446 млн. Рост будет поддерживаться развивающимися рынками (Бразилия, Мексика, Индия, Россия), а также странами с поздним принятием музыкального стриминга (например, Германия и Япония).

Что касается России, то прослушивание музыки онлайн уже стало устойчивой привычкой, 61% российских пользователей Интернет уже попробовали услуги музыкального стриминга. При этом 48% слушают музыку почти ежедневно, а 69% делают это три раза в неделю и чаще.

В 2018 году выручка рынка музыкального стриминга в России составила 4,7 млрд рублей. J’son & Partners Consulting прогнозирует, что весь потенциал сервисов музыкального стриминга еще не реализован, и рынок в период до 2021 года будет интенсивно расти. Согласно прогнозу в 2021 году он достигнет 18,6 млрд. рублей (CAGR составит 58%).

В развитых странах работает от 7 до 10 сервисов музыкального стриминга. В России на май 2019 года уже присутствует 8 игроков и рынок близок к насыщению. Анализ перспектив развития рынка показал, что его структура изменится под воздействием роста общего числа подписчиков и рекламных затрат, а также маркетинговой политики действующих игроков.

2013

Данные J’son & Partners Consulting

По оценкам J’son & Partners Consulting (сентябрь 2013 г), именно 2013 год должен стать переломным для российского рынка онлайн дистрибуции цифрового музыкального контента. Общий объем рынка достигнет 8 млн USD. Темпы роста рынка в 2013 году составят 158%. Такие темпы роста выведут российский рынок в безусловные и абсолютные лидеры среди быстрорастущих рынков мировой музыкальной индустрии.

Подписка будет оставаться самым быстрорастущим способом монетизации, именно такую модель J’son&Partners Consulting рассматривает как самую перспективную как на российском, так и на мировом рынках цифрового музыкального контента.

По оценкам J’son & Partners Consulting, доля продаж треков и альбомов в 2016 году составит 80,3%, а совокупная доля подписочной и рекламной модели вырастет до 19,7%.

Основными драйверами роста рынка станут сервисы iTunes (по оценкам J’son & Partners Consulting, его рыночная доля составит более 50%) и Google Music, запуск которого на российском рынке произошел в октябре 2013 года.

По прогнозам J’son & Partners Consulting, в 2014-2016 годах рост российского рынка цифрового музыкального контента продолжится, хотя и не такими высокими темпами. Более половины объема российского рынка цифрового музыкального контента в 2013-2015 годах придется на доходы iTunes.

По данным компании Яндекс, на основе использования пользователями сервиса Яндекс.Музыка можно выделить следующие рыночные тренды:

• Пользователи предпочитают российскую музыку: несмотря на тот факт, что в каталоге сервиса отечественный контент занимает около 1%, на него приходится более половины прослушиваний.

• Основной площадкой прослушивания музыки остается веб: пропорция прослушиваний в веб и мобильной версиях сервиса составляет 95% и 5% соответственно.

• Ежемесячное количество уникальных пользователей Яндекс.Музыки составляет около 13 миллионов человек.

• По истечении 1,5 месяцев после запуска мобильного приложения для Android число прослушиваний увеличилось более, чем в 2 раза.

• Основными барьерами развития сервиса являются несовершенство законодательства в сфере авторских и смежных прав и широкое распространение пиратского контента.

Независимый эксперт музыкального рынка, преподаватель бизнес-школы RMA по дисцилине «Менеджмент в музыкальном бизнесе и индустрии развлечений» Алексей Николаев в интервью проекту J’son TV описал со своей точки зрения развитие рынка, а также его драйверы и барьеры:

• "Правообладатели стали переоценивать цифровой рынок и, прежде всего, структурировать свои каталоги" (про приход iTunes)

• "В до-iTunes-овские времена артисты и лейблы раздавали права, не особо думая"

• "Для любого музыкального сервиса важен момент дискаверинга, рекомендаций и поиска артистов"

• "Большая проблема нашего рынка это то, что у нас нет сообщества, которое собирает отчисления за "механические права" (mechanicals) с интернет-площадок за скачивание и за стриминг"

• "Google Music будет легче, потому что стандарт, который был задан iTunes, научил лейблы работать"

Слухи о запуске Spotify

До 2013 года на рынке цифрового аудиоконтента в России не ожидается активного роста (J’son & Partners Consulting, апрель 2012 года). Объем продаж аудиоконтента через Интернет к 2013 году составит не более 3 млн USD при существующих барьерах, и перспективы оцениваются как умеренно оптимистичные.

В сентябре 2013 года стало известно, что шведский сервис Spotify может запустить музыкальный сервис в России в I квартале 2014 г.

2012

Объем российского рынка цифровых продаж музыкального контента в 2012 году, по оценкам J’son & Partners Consulting, составил 3,1 млн USD против 2,55 млн USD в 2011 году. Эта цифра включает как прямые продажи (более 65% российского рынка музыкального цифрового контента), так и доходы от рекламы, и подписочную модель.

До конца 2012 года ситуация на российском рынке была сложная, так как многие локальные игроки, такие как Yota Музыка, Fidel, Stream и другие ушли с рынка, отказавшись развивать данное направление бизнеса. Такая непростая ситуация была вызвана комплексом причин: сыграли роль и очень высокий уровень пиратства, и сложности для легальных площадок в области очистки авторских прав, и политика крупных правообладателей. Из сильных российских игроков к концу 2012 года на рынке остался только стриминг-сервис Яндекс.Музыка, который не монетизируется напрямую в web-версии (используется рекламная модель).

Однако в 2012 году произошло событие, которого долгое время ожидали и пользователи, и эксперты, и участники рынков: Apple запустил магазин iTunes в России.

Появление на российском рынке такого игрока сильно поменяло ситуацию. В частности, правообладатели, которые были не столь заинтересованы в небольших площадках с неясными перспективами развития стали намного более заинтересованы в продвижении своей музыкальной продукции через цифровой магазин Apple.

Закрытие Fidel.ru

Весной 2012 года проект Fidel.ru, владевший легальным цифровым каталогом из нескольких миллионов музыкальных треков, закрылся после шести лет существования из-за плохой окупаемости. Теперь компания Fidel Solutions, которая развивала этот сервис, готовит новый проект Tracksflow.com, в котором будет использовать новые модели сотрудничества с правообладателями.

Fidel.ru отличался тем, что первым в СНГ подписал контракт со звукозаписывающей компанией Universal Music, а в дальнейшем и со всеми остальными мейджорами. Трафик на портале достигал 120 тыс. уникальных посетителей в сутки. Тем не менее компании не удалось даже приблизиться к окупаемости проекта.

По словам главы Fidel Solutions, по условиям договора правообладатели хотят минимум 50% от выручки сервиса за смежные права и еще 10-12% - за авторские права. 3-5% выручки компания тратит на биллинг.

Платный сервис Opera Mini

В ноябре 2012 года стало известно, что Оpera Software запускает музыкальный проект, рассказал «Ведомостям» ее директор по развитию бизнеса в России и СНГ Артем Зиновьев. Ориентирован он будет на пользователей мобильного браузера Opera Mini для смартфонов и обычных мобильников, хотя пользователям других браузеров тоже будет доступен. Работать сервис будет по модели подписки: примерно за 150 руб. в месяц можно будет без ограничений скачивать музыку из каталога, насчитывающего более 2 млн записей — как российских, так и зарубежных правообладателей. Лишь пользователи iPhone не смогут скачивать музыку (из-за ограничений операционной системы iOS), но смогут слушать ее в режиме стриминга.

Россия — один из ключевых рынков для Opera. Поэтому сначала сервис заработает в России, а уже потом, если он окажется востребованным здесь, Opera начнет работать над его запуском в других странах, рассказывает Зиновьев.

Техническое обслуживание музыкального магазина Opera и очистку авторских и смежных прав берет на себя ее глобальный партнер — Rights Communications (входит в группу компаний «Ириком»). Бизнес-модель проекта основана на разделении доходов, говорит управляющий партнер Rights Communications Николай Окороков. Детали он не раскрывает, но уверен, что проект быстро окупится: «по самым сдержанным прогнозам», к концу 2013 г. у проекта будет не менее 1,5 млн активных пользователей. По словам близкого к участникам этого проекта человека, отчисления сервиса российским лейблам составят 15-25% от стоимости трека, западным — 30-40%, а мобильные операторы, чей биллинг будет выставлять пользователям счета, получат 50%.

Opera заинтересована в запуске сервиса с российскими мобильными операторами напрямую и ведет с ними переговоры о том, чтобы включить использование этого сервиса в их тарифные планы, говорит Зиновьев. Оператор, запустивший сервис первым, получит максимальный эффект, так как привлечет молодежную аудиторию, на которую и рассчитан сервис, полагает он. МТС изучает предложение Opera, говорит представитель МТС Валерия Кузьменко, но в интернете много возможностей бесплатного доступа к музыке, так что партнерство требует тщательного анализа коммерческих условий. «Вымпелком» всегда готов обсуждать интересные для абонентов возможности, передала «Ведомостям» его вице-президент Ольга Турищева. Правда, «Вымпелком» уже сотрудничает с Google, добиваясь, чтобы его абоненты получили доступ к сервисам Google Play, напоминает она. Представитель «Мегафона» не стал комментировать переговоры с Opera.

Рынок только начал развиваться, продуктов мало, в том числе потому, что у россиян нет привычки скачивать легальную музыку за деньги, говорит руководитель сервиса «Яндекс.Музыка» (в его каталоге около 4,5 млн записей от 120 правообладателей) Константин Воронцов. Популярность сервисов подписки, по его словам, активно растет во всем мире, именно в этом направлении двигается вся индустрия, но качество сервиса сильно зависит от полноты каталога. Кроме того, такие сервисы требуют инвестиций, которые могут окупиться только в перспективе, предупреждает он^[8].

2011: Omlet.ru закрывает распространение музыки

В конце 2011 года компания МТС приняла решение отказаться от раздела «Музыка» на портале Omlet.ru, что 2012 году повлечет за собой снижение продаж в данном сегменте.

В общей структуре российского рынка цифровых продаж аудиоконтента основную долю (99%) занимают продажи мобильного контента. По оценкам J’son & Partners Consulting, объем продаж музыки через мобильные каналы вырос по итогам 2011 года на 10% по сравнению с показателем 2010 года.

Драйверы и барьеры развития рынка аудиоконтента в России

J’son & Partners Consulting выделяет следующие драйверы и барьеры данного рынка.

Барьеры:

• Доступность большого количества музыкальных композиций в открытых источниках ограничивает потребность аудитории в ее легальном использовании.
• Низкая покупательная способность по сравнению с Северной Америкой и Западной Европой – крупнейшими рынками цифровой дистрибуции аудиоконтента.
• Стоимость прав на распространение музыки у крупнейших музыкальных мэйджоров остается высокой для российского рынка.
• Несмотря на рост популярности платежей в Интернете остается проблема низкого проникновения банковских карт, а также опасения россиян использовать их для оплаты интернет-покупок.

Драйверы:

• Рост пользователей как фиксированного, так и мобильного Интернета в России.
• Повышение доступности мобильных устройств на платформах Android, iOS, Windows Phone положительно влияет на развитие мобильных сервисов, а именно специализированных приложений для доступа к музыке в телефоне.
• Положительные тенденции в политике музыкальных мейджоров. Крупные лейблы готовы обсуждать новые модели сотрудничества и продаж музыки.
• Рост популярности использования электронных платежных систем и рост объема платежей через Интернет в целом.

2010: Рост продаж музыки через интернет на 207%

По оценкам J’son & Partners Consulting, по итогам 2010 года объем продаж музыки через Интернет вырос на 207% по сравнению с показателем 2009 года, основной причиной данного роста стал запуск магазинов контента от операторов.

Крупнейшим участником на рынке мобильного аудиоконтента в России по итогам первой половины 2011 года является оператор связи МТС, а также МТС являлся крупнейшим участником российского рынка цифровой дистрибуции музыки через Интернет по итогам первой половины 2011 года за счет проекта Omlet.ru.

Ближайшим конкурентом Omlet.ru является проект Trava.ru от оператора связи «Мегафон». Тем не менее, бизнес-продажи аудиоконтента не относится к числу высокорентабельных. В конце 2011 года компания МТС приняла решение отказаться от раздела «Музыка» на портале Omlet.ru, что 2012 году повлечет за собой снижение продаж в данном сегменте.

В общей структуре российского рынка цифровых продаж аудиоконтента основную долю (99%) занимают продажи мобильного контента. По оценкам J’son & Partners Consulting, объем продаж музыки через мобильные каналы вырос по итогам 2011 года на 10% по сравнению с показателем 2010 года.

J’son & Partners Consulting выделяет следующие драйверы и барьеры данного рынка.

Барьеры:

• Доступность большого количества музыкальных композиций в открытых источниках ограничивает потребность аудитории в ее легальном использовании.
• Низкая покупательная способность по сравнению с Северной Америкой и Западной Европой – крупнейшими рынками цифровой дистрибуции аудиоконтента.
• Стоимость прав на распространение музыки у крупнейших музыкальных мэйджоров остается высокой для российского рынка.
• Несмотря на рост популярности платежей в Интернете остается проблема низкого проникновения банковских карт, а также опасения россиян использовать их для оплаты интернет-покупок.

Драйверы:

• Рост пользователей как фиксированного, так и мобильного Интернета в России.
• Повышение доступности мобильных устройств на платформах Android, iOS, Windows Phone положительно влияет на развитие мобильных сервисов, а именно специализированных приложений для доступа к музыке в телефоне.
• Положительные тенденции в политике музыкальных мейджоров. Крупные лейблы готовы обсуждать новые модели сотрудничества и продаж музыки.
• Рост популярности использования электронных платежных систем и рост объема платежей через Интернет в целом.

2008: Fidel.ru и Soundkey - лидеры рынка

Fidel.ru и Soundkey — два самых крупных музыкальных магазина в Рунете, на них приходится до 70% легальных продаж музыки онлайн, оценивает аналитик iKS-Consulting Елена Крылова. Другие заметные игроки рынка легальной музыки в Рунете:

• imobilko.ru,
• muz.ru,
• stereokiller.ru и
• принадлежащий МТС портал Omlet.ru.

Руководители Fidel и «Яндекс.Музыки» сходятся на том, что рынок потокового аудио в Рунете невелик. Аналитик iKS-Consulting Елена Крылова рассказала, что проводила последний анализ аудио-площадок Рунета в 2008 г., и тогда объем продаж легального аудио компаниями, имеющими прямые договоры с правообладателями (то есть легальными с точки зрения современного российского права) составил 280 млн руб.

По ее же словам, объем продаж аудио с площадок, легализующих контент с помощью агентств по коллективному управлению авторскими правами (ставших нелегальными после принятия 4 части ГК) в 2008 г. составлял около 800 млн руб^[9].

• 3 млн долларов США в год — таков максимальный объём российского рынка легальной музыки в Интернете, считают Елена Крылова из iKS-Consulting и Соня Соколова из Soundkey. Оценка Бориса Голикова еще более скромная — 2 млн долларов США в год.

2,5 млн долларов США в год — объём гарантированных платежей в адрес правообладателей, который должен отчислять интернет-магазин, предлагающий полный и актуальный каталог музыки, говорит Соколова.

Примечания